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        美膚寶升級面膜產品跨界電子國風打造音樂面膜節

        來源:醫藥人才網 時間:2019-07-06 瀏覽量:

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        一個有遠見的企業最擅長做兩件事:其一是看得到趨勢,其二是能趕在趨勢前面。

        向來在戰略層面恐為人后的環亞,正努力做好這兩方面。其跨品類的成功案例,及圍繞趨勢所搭建的新品牌矩陣,便是突出表現。包括其旗下核心品牌美膚寶,也一直致力于緊跟趨勢和創新。

        日前,在美膚寶營銷會議上,新國風面膜產品全面升級,現場美膚寶還宣布,將于7月盛夏攜手SING女團在終端推出“電子國風音樂面膜節”。

        雖然面膜品類早已不是新領域,但打造新國風概念的面膜,美膚寶無疑是第一家,而與電子國風相結合的跨界行為,無疑也是營銷上的一大創新。

        其根源,皆是基于新時代消費觀念的變化。

        國風之美,新鮮加持,滿足年輕化需求

        早在去年年底舉辦的美膚寶品牌2019年營銷年會上,美膚寶營銷事業中心總經理陳文君就曾指出,2019年品牌關鍵詞應該是“年輕化”,圍繞這一關鍵詞,品牌會從三方面入手:研發年輕化產品,抓住年輕化用戶,做年輕化的推廣。

        產品被放在最前面提及,并非偶然為之,對于美膚寶而言,任何經營策略和方向的調整,產品都是根本。新國風面膜的推出便是體現。

        可以看到,隨著互聯網越來越發達,網絡信息越來越透明,傳統面膜對市場和消費者的滲透,已經進入到飽和階段。創新的多步驟面膜出現了更高增長,與其他類型面膜相比,多步驟面膜在早上的使用率更高。而年輕人都在追求什么呢?“佛系養生”、“成分黨”、“功效、安全、溫和不刺激”等關鍵詞,熱度日益高企。相比傳統面膜,他們急需要更好更極致的面膜產品來滿足自己更高的要求。

        針對年輕人的這些消費觀念,美膚寶在堅持“平衡·調·養”理念的同時,將中國傳統元素與現代護膚時尚做了有機結合。如聯合新簽代言人SING女團推出首款膜液分離的面膜新品——美膚寶國風安瓶面膜。它的外包裝是團扇設計,盡顯國風時尚美,其中包含三款新品:神經酰胺水潤修護面膜、煙酰胺光感透肌面膜、玻尿酸補水面膜。

        這三款新品不止含有高科技功效成分,還有中醫美容組方加乘,膜材甄選最新黑科技創新技術,天絲+蓮花精華,是一款富含蛋白質和豐富氨基酸的有營養的創新膜材。既滿足成分黨,也兼顧了追求天然安全護膚的消費者。由于結合高純度營養精華,使用前才解鎖,最大程度地保持了精華液的活性和純度,18倍*精華原液,一按注入肌膚,新“鮮”且有料。

        而對于包括膠原蛋白補水面膜、熊果苷亮采面膜、透明質酸凝潤面膜在內的天絲面膜系列,美膚寶也從香型、養膚、保濕、親膚、包裝等方面進行了全面升級。

        據了解,天絲面膜系列一直是美膚寶在終端的銷售爆品。如今,這些產品在包裝上同樣是唯美的團扇設計,讓時尚美感渾然天成;內容物上搭載了全新Wilbride保濕科技,兼具水劑的清盈與油劑的水潤保濕,產品功效得以加倍增強;而無酒精添加,無尼泊金酯類和甲醛釋放體類防腐劑的特質,也讓產品更加親膚安全;加上這三款面膜是天絲膜材,100%植物纖維,自然更為環保。

        對于喜歡養生,追求功效、安全的年輕人而言,這樣的面膜產品顯然契合了他們的需求,屬于真正的年輕化產品。

        營銷與年輕人喜好相結合

        要徹底俘獲年輕人,年輕化的營銷推廣同年輕化的產品一樣重要。

        我們知道,隨著經濟的飛速發展,文化溯源在當代人的心理訴求中占有很大比重,傳統文化的魅力日益顯現,尤其是“國風”,漸成一股潮流,被當下很多年輕人作為彰顯自我個性、打造個人屬性標簽所樂于使用的一種風格。甚至在不少年輕人看來,“國風”不僅是一種審美情趣,更是一種生活方式。

        事實也確乎如此。近年來,以90后、00后為代表的年輕人對于國風音樂的發展起到了很大的推動作用,數據顯示,2012年—2017年這五年時間里,國風興趣圈層覆蓋人數在B站的增長是20倍,而B站,一直都是90后、00后年輕人的聚集地。

        不容忽視的是,“電子音樂+中國文化”為代表的電子國風憑借中西合璧的特質,尤其受到當下年輕人的喜愛,極可能成為下一個音樂潮流。

        美膚寶及時捕捉到了這一點。在品牌方看來,要想走近年輕人,就要用符合他們習慣和偏好的語言去與他們進行溝通,抓住他們追求好玩、好看、新鮮的心理特點。為此,美膚寶特地簽下了SING女團為代言人,并將電子國風音樂面膜節的舉辦提上日程,這場活動7月便會在終端推進。

        據悉,SING女團是由酷狗音樂旗下齊鼓文化全力打造的音樂團體,于2015年8月10日正式出道,2017年首度開啟“電子國風”路線,并先后推出《寄明月》、《如夢令》等大熱單曲,用新潮的方式去表達國韻的內涵。由于在歌詞、旋律、編舞、造型、創意等方面形成了獨具一格的風格,因而被媒體冠以“亞洲首個電子國風女團”的稱號。

        與這樣具有電子國風背書的團體共同籌辦音樂面膜節活動,顯然更能專業、緊密地將電子國風元素融入到品牌營銷中去。而該活動由于抓住了國風潮流,利用年輕人追捧的偶像與年輕受眾進行互動,因而能做到內容與形式都緊抓年輕人心理,以之推動終端銷售,自然大有可為。

        很多品牌在做年輕化布局時,往往被動跟風,它們所了解的消費觀念也因“道聽途說”而來,并未親自做深入研究,年輕化舉措只能以模仿為主,缺乏一定的新意。美膚寶則不同,對于國風潮流趨勢的把握,在行業內具有一定領先性,如果不是真正深入研究市場,研究年輕消費者,是不可能做到的。

        顯而易見,美膚寶既看到了整個行業年輕化的趨勢,也能在及時跟進后,實實在在去推進一些落地的舉措。當然,這些舉措的出臺,是充分了解趨勢把握趨勢的結果,之所以能夠具有其創新性和獨特性,便因于此。

        從這一點來看,美膚寶無疑是具有遠見的。


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